Google Ads Reklam Verme Rehberi [2025]

Google Ads Nedir? Temel Kavramlar ve Reklam Türleri

Google Ads, Google’ın sunduğu ücretli reklamcılık platformudur. Markaların hedef kitlesine ulaşmasını, ürünlerini tanıtmasını ve dönüşüm almasını sağlayan dijital bir reklamcılık sistemidir. Eski adıyla “Google AdWords” olarak bilinen bu platform, arama motoru sonuç sayfalarında ve Google iş ortaklarının sitelerinde reklam göstermeyi mümkün kılar.

Temel Reklam Türleri:

Search Ads (Arama Ağı Reklamları):

Google’da belirli kelimeler arandığında üst sıralarda çıkan metin reklamlarıdır. Özellikle satın alma niyeti yüksek kullanıcıları hedeflemek için etkilidir. Örneğin “İstanbul’da en iyi psikolog” aramasında ilk çıkan sonuç bir search reklam olabilir.

Display Ads (Görüntülü Reklamlar):

Google Display Network (GDN) üzerinden, çeşitli sitelerde görsel banner’lar olarak gösterilen reklamlardır. Marka bilinirliği artırmak ve yeniden pazarlama (remarketing) için kullanılır.

Shopping Ads (Alışveriş Reklamları):

E-ticaret siteleri için ürün görseli, fiyat ve mağaza adı ile birlikte çıkan reklamlardır. Ürün arama yapan kullanıcıları doğrudan satın alma sayfasına yönlendirir.

Video Ads (YouTube Reklamları):

YouTube’da izlenmeden önce veya sırasında çıkan video reklamlardır. Markalaşma, ürün tanıtımı ve hikaye anlatımı için oldukça güçlü bir araçtır.

App Ads (Uygulama Reklamları):

Mobil uygulamaların tanıtımı ve indirilmesi için optimize edilmiş reklamlardır. Google Arama, Play Store, YouTube ve Display ağlarında otomatik olarak yayınlanır.

Google Ads Hesabı Nasıl Açılır? Adım Adım Kurulum Rehberi

Google Ads hesabı oluşturmak oldukça basittir ancak bazı temel ayarlamaları doğru yapmak önemlidir. İşte adım adım kurulum rehberi:

1. Google Ads Web Sitesine Giriş

https://ads.google.com adresine gidin ve “Başlayın” butonuna tıklayın. Bir Gmail hesabı ile oturum açmanız gerekecek.

2. Yeni Kampanya Oluşturma (Hızlı Kurulum)

İlk kez giriş yapıldığında, Google sizi otomatik olarak “Akıllı Kampanya” oluşturmaya yönlendirebilir. Ancak daha fazla kontrol isteyen kullanıcılar için “Uzman Modu”na geçmek önerilir.

3. Fatura ve Ödeme Bilgilerinin Girilmesi

• Fatura ülkesini ve para birimini seçin

• Şirket veya bireysel hesap türünü belirtin

• Kredi kartı ya da banka kartı bilgilerini girin

4. İşletme Doğrulama ve Google Ads Kurulumu

Bazı sektörlerde reklam yayınlamadan önce işletme doğrulaması istenebilir (örneğin sağlık, finans). Google’ın yönlendirmelerini takip ederek bu adımları tamamlayın.

✅ İpucu: Reklam hesabınızın askıya alınmaması için her bilgiyi doğru ve eksiksiz girin. Politika ihlalleri sıkı takip edilir.

Kampanya Türleri ve Hangi Hedef İçin Hangi Kampanya Seçilmeli?

Google Ads’in başarısı, doğru kampanya türünün seçilmesine bağlıdır. Hedefinize göre hangi reklam modelini kullanmanız gerektiği aşağıdaki gibi özetlenebilir:

🎯 Hedeflerinizi netleştirmeden kampanya başlatmak, bütçenizin boşa gitmesine neden olabilir.

Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır? Reklamın Bel Kemiği

Google Ads’te Search kampanyalarının temelini anahtar kelimeler oluşturur. Doğru anahtar kelimeleri hedeflemek, reklamın hem erişimini hem de dönüşüm oranını etkiler.

Google Anahtar Kelime Planlayıcı (Keyword Planner)

Bu araç sayesinde;

• Aylık arama hacmini,

• Rekabet seviyesini,

• Tıklama başına ortalama maliyeti (CPC)
  öğrenebilir ve yeni anahtar kelime fikirleri bulabilirsiniz.

Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler (Long-Tail Keywords)

Örneğin “ayakkabı” çok genel bir kelimeyken, “beyaz kadın spor ayakkabı 38 numara” uzun kuyruklu ve daha niyetli bir anahtar kelimedir. Rekabeti daha düşüktür ve dönüşüm oranı daha yüksek olabilir.

Negatif Anahtar Kelimeler

Reklamlarınızın görünmesini istemediğiniz kelimelerdir. Örneğin, ücretli bir ürün satıyorsanız “ücretsiz” kelimesini negatif listeye eklemeniz gerekir.

🛠 İpucu: Haftalık olarak anahtar kelime raporlarını inceleyip negatif kelimeleri güncellemek reklam kalitesini artırır.

Google Ads’de Bütçeleme ve Teklif Stratejileri

Google Ads bütçesi, kampanyalarınızın günlük veya aylık ne kadar harcama yapacağını belirler. Stratejinize göre değişebilir.

Günlük ve Toplam Bütçe Belirleme

• Günlük bütçe: Kampanyanın günlük harcayacağı maksimum miktardır. Google bazen bu bütçeyi aşabilir ancak aylık ortalamaya sadık kalır.

• Toplam bütçe: Belli bir tarih aralığı için sabit bir bütçe ayırırsanız, kampanya o süre boyunca yayında kalır.

Teklif (Bidding) Stratejileri

🔹 Manuel TBM (CPC):

Her tıklama için ödemeye razı olduğunuz tutarı siz belirlersiniz. Tam kontrol sağlar ancak optimizasyon gerektirir.

🔹 Maksimum Dönüşüm (Maximize Conversions):

Google, bütçeniz dâhilinde mümkün olan en fazla dönüşümü almaya çalışır. Algoritma kontrollüdür.

🔹 Hedef ROAS (Target ROAS):

Harcanan her 1 TL’ye karşılık ne kadar gelir elde etmek istediğinizi belirtirsiniz. E-ticaret için çok etkilidir.

🔹 Hedef EBM (Target CPA):

Her dönüşümün size ne kadar maliyetle gelmesini istediğinizi belirlersiniz. Dönüşüm odaklıdır.

💡 Yeni başlayanlar için başlangıçta “Maximize Clicks” ya da “Maximize Conversions” stratejileri önerilir. Gelişmiş stratejiler için zamanla veri birikmesi gerekir.

Reklam Metni ve Genişletme Uzantıları: Dikkat Çeken İçerik Nasıl Yazılır?

Google Ads’te başarılı olmak yalnızca doğru anahtar kelime hedeflemekle sınırlı değil; reklam metni, kullanıcıyı tıklamaya ikna eden en önemli unsurdur. Reklamların metinsel yapısı; başlık, açıklama ve uzantılardan oluşur.

Başlık (Headline) Yazım Tüyoları

• En fazla dikkat çeken alandır (maks. 30 karakter)

• Fayda odaklı olun: “Ücretsiz Kargo”, “Aynı Gün Teslimat”

• Sorularla ilgi çekin: “Montessori Yatak Arıyor Musunuz?”

• Anahtar kelime kullanımı önemlidir: Kullanıcının arama sorgusu ile eşleştiğinde tıklama oranı artar.

Açıklama Satırları (Description)

• Maksimum 90 karakterdir, ürün/hizmet hakkında ikna edici bilgiler verilmelidir.

• Güçlü çağrı ifadeleri (CTA): “Hemen Sipariş Ver”, “Detayları İncele”

Reklam Uzantıları (Extensions)

Google Ads’te genişletme uzantıları tıklanma oranını artırır ve reklamınızın boyutunu büyüterek öne çıkmasını sağlar.

Kullanılabilecek Uzantılar:

• Site bağlantısı uzantısı (Sitelink): Kullanıcıyı farklı sayfalara yönlendirir (Ör: Ürünler, Kampanyalar)

• Açıklama uzantısı (Callout): “%100 Orijinal”, “7/24 Destek”

• Telefon uzantısı: Mobilde doğrudan arama butonu ekler

• Konum uzantısı: Fiziksel mağazanız varsa haritada görünmenizi sağlar

✅ İpucu: Reklam metinlerinizi sürekli test edin. A/B testleriyle hangi başlık ve açıklamaların daha çok tıklama getirdiğini ölçümleyin.

Kalite Puanı ve Reklam Sıralaması: Daha Az Bütçeyle Daha Fazla Görünürlük

Google Ads’te daha fazla ödeyen değil, daha kaliteli olan reklam kazanır. İşte bu noktada Kalite Puanı (Quality Score) devreye girer.

Kalite Puanı Nedir?

0 ile 10 arasında değişen, reklamın kalitesini ölçen bir Google metriğidir. Üç ana faktöre dayanır:

1. Tıklama oranı (CTR) tahmini

2. Reklam metninin alaka düzeyi

3. Hedef sayfanın deneyimi (açılış hızı, mobil uyumluluk, içerik uyumu)

Reklam Sıralaması (Ad Rank) Nasıl Hesaplanır?

Ad Rank = Teklif (Bid) x Kalite Puanı

Yani, kalite puanınız yüksekse, daha düşük tekliflerle bile rakiplerinizin önüne geçebilirsiniz.

Örnek:

• A markası: 1,50 TL teklif, kalite puanı 9 → Ad Rank = 13,5

• B markası: 2,00 TL teklif, kalite puanı 5 → Ad Rank = 10

Bu durumda A markası daha az ödeyerek daha üst sırada çıkar.

💡 Kalite puanını yükseltmek için hem reklam metninizi hem de açılış sayfanızı düzenli olarak optimize edin.

Hedefleme Seçenekleri: Doğru Kişilere Ulaşmak İçin Gelişmiş Ayarlar

Google Ads’in en güçlü yönlerinden biri, detaylı hedefleme seçenekleriyle reklamları tam olarak doğru kitleye ulaştırabilmesidir.

Temel Hedefleme Kategorileri:

📍 Konum Hedefleme (Location):

Belirli şehir, ülke veya hatta mahalle bazında reklam gösterebilirsiniz. Yerel işletmeler için çok kritiktir.

🕐 Zamanlama (Ad Schedule):

Reklamlarınızın hangi gün ve saat aralıklarında yayınlanacağını belirleyebilirsiniz. Örneğin sadece hafta içi 09.00–18.00 arasında.

📱 Cihaz Hedefleme:

Masaüstü, mobil ve tablet kullanıcılarına özel teklifler veya kampanyalar hazırlayabilirsiniz.

🎯 İlgi Alanları ve Demografi:

Kullanıcıların yaş, cinsiyet, gelir seviyesi gibi demografik özellikleri ya da Google geçmişlerine göre ilgi alanlarına göre hedefleme yapılabilir.

🔁 Remarketing (Yeniden Pazarlama):

Web sitenizi ziyaret etmiş ancak dönüşüm gerçekleştirmemiş kullanıcıları yeniden hedefleyerek satışa dönüştürebilirsiniz.

🎯 İpucu: Bütçenizi daha verimli kullanmak için ilk etapta remarketing ve lokasyon bazlı hedeflemeye öncelik verin.

Performans Takibi: Hangi Metrikler Ne Anlama Geliyor?

Google Ads kampanyalarının başarısını anlamak için sadece tıklanma sayısı değil, doğru metrikleri analiz etmek gerekir.

En Kritik Metrikler:

• Google Ads Paneli: Kampanya düzeyinde tüm metrikleri gösterir

• Google Analytics Entegrasyonu: Davranışsal analiz ve dönüşüm akışını anlamak için kullanılır

• Google Tag Manager: Dönüşüm izleme kodlarının daha kolay yönetilmesini sağlar

🧠 İpucu: “Tıklama aldı ama satış getirmedi” durumu varsa açılış sayfanızda sorun olabilir. Reklam ve sayfa uyumu kritiktir.

Başarılı Google Ads Kampanyaları İçin İpuçları ve Yaygın Hatalar

En Sık Yapılan Hatalar:

• “Hepsini hedefleyeyim” mantığıyla geniş hedefleme yapmak

• Negatif anahtar kelime kullanmamak

• Sadece “Tek kampanya” ile bütün ürünleri tanıtmak

• Açılış sayfası deneyimini önemsememek

• Reklamları test etmeden uzun süre yayında bırakmak

Başarıya Götüren Uygulamalar:

• Her ürün veya hizmet için ayrı reklam grubu oluşturmak

• A/B testleri ile sürekli metin ve başlık karşılaştırması yapmak

• Performans metriklerini haftalık olarak gözden geçirmek

• Remarketing ve Lookalike Audience (benzer kitle) stratejileri uygulamak

• Mevsimsel kampanyalarla kullanıcı ilgisini tazelemek

Gerçek Hayattan Örnek:

Bir ev dekorasyonu markası, “duvar rafı” ürün grubu için anahtar kelime hedeflemesi yaptı. Ancak negatif kelimelere “ücretsiz” ve “kendin yap” eklemediği için reklamlar binlerce kişiye gösterildi ama dönüşüm alamadı. Bu düzeltme sonrası sadece alım niyeti olan kişilere ulaşarak ROAS %200 oranında artırıldı.